Комуникационната група Interpartners навлезе в своето четвърто десетилетие. В темелите на дългогодишния ни успех е заложен изостреният нюх към пулса и промените на пазара. И все пак тъй като комуникациите са интердисциплинарно поле и здраво обвързани с (исторически сложената) народопсихология и (актуалните) обществени нагласи, отбелязваме своята годишнина с проучване за ценностите в обществото. Анкетата е полезна не само за нас, но и за нашите клиенти, колеги и партньори, конкуренти и приятели. 

Ценностите са в основата на всяка успешна кампания, макар и не непременно по най-очевидния начин. А проучването, осъществено за нас от агенция „Тренд“, очертава картина, в която без изненади семейството заема особено важно място, изпреварено в тези смутни времена единствено от мира. Хората в България определят като висша ценност децата – осмислящи съществуването, както и достъпното образование и здравеопазване. Общо взето преобладава един умерен консерватизъм, в който повечето респонденти декларират принадлежност към България, а също и етатизъм (по-силна роля на държавата). Следователно ние в комуникациите трябва да оразмеряваме своите кампании спрямо този устойчив стереотип. 

Значимостта на ценностите работи за заличаването на границите между реклама и пиар. 30 години след създаването си (впрочем като една от първите класически рекламни агенции у нас) си даваме ясна сметка за това. Само един пример в тази насока е бурното развитие на маркетинга с кауза, един „хибрид“, който днес е сред най-силните страни в комуникацията. И така, агенциите са все по-често комуникационни и все по-рядко рекламни или пиар. Компании и брандове работят в търсене на най-въздействащото послание и съдържание за своите публики и най-адекватните канали, които да им вдъхнат живот, без станалото излишно разделение на реклама и пиар. Мъдростта на опита ни поощрява да поставяме в светлината на прожекторите клиента и бранда, а ние да останем „в сянка“, но с водещата си роля в режисурата на комуникацията.  

Кампании § ценности:

Съзидателният български консерватизъм

30 години DEVIN – Доверие във всяка капка и обновяването на 30 чешми

Какво по-подходящо послание от възродените български чешми по повод годишнината на компанията, която предоставя чиста вода на милионите си потребители? С подкрепата на популярния бранд DEVIN и с участието на Националната асоциация на общините кампанията ни стана достояние на медиите, обществото и хората в регионите, където бяха ремонтирани 30 чешми. В богатата символика на чешмата, която свързва хората с природата, открихме явен паралел с мисията на DEVIN. Кампанията продължава с омайните истории на обновените чешми, които и в миналото, и днес сплотяват общностите. 

Образованието е култ

Кога родителите са горди със своите студенти

Родителското тяло у нас дава мило и драго да образова децата си. Тази нагласа изглежда непоклатима, т.е. е отлична основа за комуникация. След успешни кампании за Американския университет в България под надсловите Smartversity и Imagine, насочени към кандидат-студенти, разработихме кампания, която говори на техните родители. И започнахме с мотото „Горд родител – сега и в бъдеще“. Отчетохме прагматизма на родителите и им разказахме за кариерните възможности за завършилите АУБ, за вариантите за финансиране, за практически ориентираното обучение и системата liberal arts, която поставя студента в центъра. Организирахме Родителски ден на отворени врати на кампуса, за да запознаем родителите с условията и с виталния студентски живот. Кампанията включва директен маркетинг, дигиталните канали и социалните медии, както и външна реклама и радио. Защото у нас образованието е издигнато в култ. 

… и здраве преди всичко

10 милиона крачки, извървени с кауза

Понеже в българския език най-масовият поздрав е „Здравей!“, мястото на доброто здраве в ценностната ни система е запазено. Това ни улесни за информационната кампания за симптомите, превенцията и лечението на хроничната венозна болест (разширени вени) под мотото „Вземи краката си в ръце активно“. Тя се организира от фармацевтичната компания Servier и venite.bg съвместно с Българското национално дружество по съдова и ендоваскуларна хирургия и ангиология. Тъй като движението е сред основните начини за превенция на разширени вени, работихме в тясно сътрудничество с медийни партньори и най-вече с инфлуенсъри. Създадохме инициативата „Пътешествие с мисия“ с 8 маршрута из България, които да привлекат хората към повече движение сред природата. Целта беше да изминем 10 милиона крачки заедно. Специално за кампанията беше създаден завладяващият танц „Краченица” за добър венозен тонус. Част от кампанията беше събитието „Боса разходка” в Южния парк. Фейсбук групата „Пътешествие с мисия“ събра над 1300 последователи. Крайната цел на Пътешествието беше надмината – 10 896 020 крачки!

Даниела Константинова, 2022 г.